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诺基亚推162元功能机谋突围怀旧还是逆袭

发布时间:2019-10-20 14:58:57

诺基亚推162元功能机谋突围:怀旧还是逆袭

诺基亚1050

、短信、小游戏,方块小屏,以及35天的待机功能,当一款从长相到功能几乎与十年前的功能机如出一辙的出现在诺基亚的新机发布会上时,人们仿佛一下被拉回到那个诺基亚鼎盛时的功能机时代。

此时的三星、HTC正忙着为与苹果抗衡的大屏智能铺天盖地地造势,而诺基亚却把目光瞄向了竞争对手的空档 几乎快被人们遗忘的功能机市场,发布了一款价格162元的低价功能机1050。

诺基亚看上去像是走向了另一个极端。究竟是曾经风光无限的功能机让诺基亚太过留恋,还是希望借道低价功能机逆袭同质化的智能机红海?

携功能机 逆袭 突围?

这款价格不足200元的功能机此前亮相在今年2月的2013MWC(巴塞罗那通信展)上,当时诺基亚同时发布的几款中低端智能,并没有怎么吸引外界的眼球,这款仅售15欧元的低端功能却成为媒体关注追逐的对象。

此举引发了不少猜测:诺基亚是想借助1050重新复制此前诺基亚1110的辉煌销售业绩吗?今年年初国外一项调查显示,目前史上最畅销的是Nokia 1110,它从2005年上市至今卖了2.5亿台,比1到5代iPhone 的总销售量还多。

不过,功能机低利润已是不争的事实,甚至不少山寨厂商都已转战智能领域,在智能机路线仍走得磕磕绊绊的诺基亚,在功能机上走向另一个极端 这是否会有很大的市场?

诺基亚是这么认为的。昨天,诺基亚平台及技术研发总监王军告诉,尽管中国移动用户数量加速增长,但依然有2亿人没有;而拥有的11亿人中,仅有4.2亿通过上,包括中国和其他新兴市场对于功能机仍有不小的市场需求。

除了2亿没有用上的用户之外,王军称,诺基亚对功能机的目标人群还有城市里没有太强购买能力,但希望体验一些互联应用的年轻人,以及那些受制于智能续航能力而形成的备用机市场。

此外还有一些特殊行业,例如昨天,诺基亚同时把一批诺基亚1050送给江苏如皋的乡村邮递员。

而对于功能机盈利能力的疑问,目前诺基亚仍靠 规模效应 。王军告诉,从前深圳、广州等地一大批做低端的现在已转向做智能机,是因为功能机的价位大概是在低端的下位,如果没有规模基本上很难生存。此外,由于中国智能化的趋势比世界上其他地方要快,因此诺基亚功能机也在同步研发具有智能化体验的功能。

事实上,功能机虽然利润的绝对值比较低,但利润率却和智能不相上下。 王军乐观地说。

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